Athleisure är på väg att bli mycket billigare

Innehåll

• Recension för

Om du har längtat efter ett par Lululemon-leggings men varit pengarsmart och valt ett billigare athleisure-alternativ istället, är du inte ensam. Med företag som H&M, Victoria's Secret och Forever 21 som lanserar linjer med aktiva kläder till lägre priser, ser de dyra stora varumärkena en kraftig nedgång i försäljningen.

Och även om det kan verka som en dålig sak, så är det det bra nyheter för den ekonomiskt kunniga tjejen; eftersom marknaden är översvämmad med söta toppar och mönstrade leggings för att utrusta dina träningspass (och, ärligt talat, bruncher) tills du vill, kan återförsäljare som normalt tar ut en arm och ett ben för idrottsaktiviteter tvingas sänka priserna för att fortsätta sälja.

Activewear -försäljningen ökade med 16 procent 2015 jämfört med året innan, vilket rapporterades av Bloomberg, men den senaste lanseringen av ännu fler sportkläder (hej, Beyonce och Tory Burch) har pressat priserna. De genomsnittliga försäljningspriserna för leggings och capris sjönk nio procent under första kvartalet 2016 från ett år tidigare, enligt data från analysföretaget SportsOneSource, som rapporterats av Bloomberg (se diagrammet ovan). Och det betyder att företag som inte hoppar på mode-möter-fitness-vagnen (eller glömmer bort i kölvattnet av alla dessa nya, start-up-märken) inte kan hålla sig flytande. Enligt Bloomberg har City Sports, Sports Authority, Pacific Sunwear, American Apparel och Quicksilver alla lämnat in konkursansökningar, och en från sportåterförsäljaren Eastern Mountain är på gång.

Grafen från Bloomberg nedan visar att Nike – låt oss bara kalla det Beyoncé av passformsvärlden – är det enda företaget som har inte sett en minskning av försäljningen det senaste året. Förhoppningsvis innebär detta att våra favoritföretag kommer att börja erbjuda aktiva kläder till priser som vi kan motivera att svettas i. (Eftersom vi älskar de ~fantastiska~ prylarna så känns det konstigt att svettas i ett par byxor som kostar lika mycket som en hel byxa. Forever 21 shoppingtransport. Även om vi inte har några problem att motivera att köpa de designer.)

Recension för