Försvarslös och beroendeframkallande - det roviga företaget att sälja socker till barn

Innehåll

• Hur mat- och dryckesindustrin byter på våra barn för att maximera vinsten.
• Socker påverkar människokroppen
• Skakar sockervanan
• Pitching socker till barnen
• Subsidierande övervikt hos barn
• Från mytbrytning till delning

Hur mat- och dryckesindustrin byter på våra barn för att maximera vinsten.

Före varje skoldag ställer elever från Westlake Middle School upp framför 7-Eleven i hörnet av Harrison och 24: e gatorna i Oakland, Kalifornien. En morgon i mars - {textend} National Nutrition Month - {textend} åt fyra pojkar stekt kyckling och drack 20-uns flaskor Coca-Cola minuter före den första skolklockan. Tvärs över gatan erbjuder en Whole Foods Market hälsosammare men dyrare matval.

Peter Van Tassel, före detta biträdande rektor vid Westlake, sade att majoriteten av Westlakes studenter är minoriteter från arbetarklassfamiljer med lite tid för matlagning. Van Tassel säger ofta att studenter kommer att ta påsar med kryddiga heta chips och en variation av en Arizona-drink för $ 2. Men eftersom de är tonåringar känner de inga negativa effekter av vad de äter och dricker.

”Det är vad de har råd med och det smakar gott, men allt är socker. Deras hjärnor klarar inte det, berättade han för Healthline. "Det är bara den ena barriären efter den andra för att få barnen att äta hälsosamt."

En tredjedel av alla barn i Alameda County, liksom i resten av USA, är överviktiga eller överviktiga. i USA är också överviktiga, enligt. Vissa grupper, nämligen svarta, latinamerikanska och fattiga, har högre priser än sina motsvarigheter. Men den viktigaste bidragsgivaren till tomma kalorier i den västerländska kosten - {textend} tillsatt socker - {textend} smakar inte lika sött när man tittar på hur det påverkar vår hälsa.

Socker påverkar människokroppen

När det gäller socker är hälsoexperter inte bekymrade över de naturligt förekommande som finns i frukt och andra livsmedel. De är oroade över tillsatta sockerarter - {textend} oavsett om det är sockerrör, rödbetor eller majs - {textend} som inte har något näringsvärde. Bordsocker, eller sackaros, smälts som både fett och kolhydrat eftersom det innehåller lika delar glukos och fruktos. Majssirap med hög fruktos löper vid cirka 42 till 55 procent glukos.

Glukos hjälper till att driva varje cell i din kropp. Endast levern kan dock smälta fruktos, som den förvandlas till triglycerider eller fett. Även om detta normalt inte skulle vara ett problem i små doser, kan stora mängder som i socker-sötade drycker skapa extra fett i levern, ungefär som alkohol.

Förutom håligheter, typ 2-diabetes och hjärtsjukdomar kan överskott av socker konsumera leda till fetma och alkoholfri fettleversjukdom (NAFLD), ett tillstånd som drabbar upp till en fjärdedel av den amerikanska befolkningen. NAFLD har blivit den främsta orsaken till levertransplantationer. Ny forskning publicerad i Journal of Hepatology drog slutsatsen att NAFLD är en viktig riskfaktor för hjärt-kärlsjukdom, den primära dödsorsaken för personer med NAFLD. Det är också kopplat till fetma, typ 2-diabetes, förhöjda triglycerider och högt blodtryck. Så för överviktiga barn som regelbundet konsumerar socker får deras lever den enstans som normalt är reserverad för äldre alkoholister.

Dr Robert Lustig, en pediatrisk endokrinolog vid University of California, San Francisco, säger att både alkohol och socker är giftiga gifter som saknar något näringsvärde och orsakar skada när de konsumeras i överskott.

”Alkohol är inte näring. Du behöver inte det, säger Lustig till Healthline. "Om alkohol inte är en mat är socker inte en mat."

Och båda har potential att vara beroendeframkallande.

Enligt forskning publicerad i Neurovetenskap och biobeteende recensioner, binging på socker påverkar den del av hjärnan som är förknippad med emotionell kontroll. Forskare drog slutsatsen att "intermittent tillgång till socker kan leda till beteendemässiga och neurokemiska förändringar som liknar effekterna av ett missbrukande ämne."

Förutom potentialen att vara beroendeframkallande, tyder framväxande forskning på att fruktos skadar kommunikationen mellan hjärnceller, ökar toxiciteten i hjärnan och en långsiktig sockerdiet minskar hjärnans förmåga att lära sig och behålla information. Forskning från UCLA som publicerades i april fann att fruktos kan skada hundratals gener som är centrala för ämnesomsättningen och leda till större sjukdomar, inklusive Alzheimers och ADHD.

Bevisen för att överflödiga kalorier från tillsatt socker bidrar till viktökning och fetma är något som sockerindustrin aktivt försöker distansera sig från. American Beverage Association, en handelsgrupp för sockersötade dryckstillverkare, säger att det finns felplacerad uppmärksamhet åt läsk relaterad till fetma.

"Socker-sötade drycker står för i den genomsnittliga amerikanska kosten och kan lätt avnjutas som en del av en balanserad diet", sade gruppen i ett uttalande till Healthline. ”De senaste vetenskapliga uppgifterna från U.S.Centers for Disease Control and Prevention visar att drycker inte driver de stigande antalet fetma och fetma i USA. Priserna för fetma fortsatte att öka stadigt när sodaförbrukningen sjönk och visade ingen koppling. ”

De utan ekonomisk vinst relaterade till sockerkonsumtion är dock inte överens. Harvardforskare säger att socker, särskilt sockersötade drycker, ökar risken för fetma, diabetes, hjärtsjukdomar och gikt.

När man väger bevis för att göra ändringar i den nuvarande livsmedelsnäringsetiketten är det "starka och konsekventa" beviset att tillsatt socker i livsmedel och drycker är förknippat med överskott av kroppsvikt hos barn. FDA-panelen bestämde också att tillsatt socker, särskilt de från socker-sötade drycker, ökar risken för typ 2-diabetes. Det fann "måttliga" bevis för att det ökar risken för högt blodtryck, stroke och kranskärlssjukdom.

Skakar sockervanan

Som bevis för dess negativa hälsoeffekter rullar fler amerikaner över läsk, vare sig det är vanligt eller kost. Enligt en nyligen genomförd Gallup-undersökning undviker man nu läsk än andra ohälsosamma val, inklusive socker, fett, rött kött och salt. Sammantaget minskar den amerikanska konsumtionen av sötningsmedel efter en ökning på 1990-talet och topp 1999.

Kost är dock komplicerade frågor att destillera. Att rikta in sig på en specifik ingrediens kan få oavsiktliga konsekvenser. Kostfett var i fokus för mer än 20 år sedan efter att rapporter visade att det ökade en persons chanser att få sjukdom, inklusive fetma och hjärtproblem. Så i sin tur började många fetthaltiga produkter som mejeriprodukter, snacks och kakor i synnerhet erbjuda lågfettsalternativ, ofta tillsatt socker för att göra dem mer välsmakande. Dessa dolda sockerarter kan göra det svårare för människor att exakt mäta sin dagliga sockerkonsumtion.

Medan människor kan vara mer medvetna om fel i överflödiga sötningsmedel och styr bort från dem, tror många experter att det fortfarande finns förbättringar att göra. Dr. Allen Greene, barnläkare i Palo Alto, Kalifornien, sa att billig, bearbetad mat och dess kopplingar till allvarlig sjukdom nu är en social rättvisefråga.

"Att bara ha fakta räcker inte", sa han till Healthline. "De behöver resurserna för att göra förändringen."

En av dessa resurser är rätt information, sa Greene, och det är inte vad alla får, särskilt barn.

Även om det är olagligt att annonsera för alkohol och cigaretter till barn, är det helt lagligt att marknadsföra ohälsosamma livsmedel direkt till dem med deras favoritkaraktärer. I själva verket är det stora affärer, med stöd av skatteavskrivningar som vissa experter hävdar att de bör sluta för att bromsa fetmaepidemin.

Pitching socker till barnen

Tillverkare av socker och energidrycker riktar sig oproportionerligt till små barn och minoriteter i alla former av media. Ungefär hälften av dryckesföretagen på 866 miljoner dollar spenderade på reklam för riktade tonåringar, enligt den senaste rapporten från Federal Trade Commission (FTC). Tillverkarna av snabbmat, frukostflingor och kolsyrade drycker, alla viktiga källor till tillsatt socker i den amerikanska kosten, betalade för majoriteten - {textend} 72 procent - {textend} av livsmedel som marknadsförs mot barn.

FTC-rapporten, som beställdes som svar på Amerikas fetmaepidemi, fann att nästan allt socker i drycker som marknadsfördes till barn tillsattes sockerarter, i genomsnitt mer än 20 gram per portion. Det är mer än hälften av den rekommenderade dagliga mängden för vuxna män.

Mellanmål som marknadsförs mot barn och tonåringar är de värsta gärningsmännen, med få mötesdefinitioner av lågt kaloriinnehåll, lågt mättat fett eller lågt natrium. Praktiskt taget ingen kan betraktas som en bra fiberkälla eller är minst hälften fullkorn, säger rapporten. Alltför ofta godkänns dessa livsmedel av kändisar som barn efterliknar, även om de flesta av de produkter de stöder faller inom kategorin skräpmat.

En studie som publicerades i juni i tidskriften Pediatrics fann att 71 procent av 69 alkoholfria drycker som främjats av kändisar var av den sockersötade sorten. Av de 65 kändisarna som godkände mat eller dryck hade mer än 80 procent minst en nominering till Teen Choice Award och 80 procent av maten och drycken de godkände var energitäta eller näringsfattiga. De som hade mest stöd för mat och dryck var populära musiker Baauer, will.i.am, Justin Timberlake, Maroon 5 och Britney Spears. Och att titta på dessa rekommendationer kan ha en direkt inverkan på hur mycket extra vikt ett barn lägger på.

En UCLA-studie fastställde att titta på kommersiell TV, i motsats till DVD-skivor eller utbildningsprogrammering, direkt korrelerade till högre kroppsmassindex (BMI), särskilt hos barn yngre än 6 år. Detta, säger forskare, berodde på det faktum att barn i genomsnitt ser 4000 TV-reklam för mat när de är fem.

Subsidierande övervikt hos barn

Enligt nuvarande skattelag kan företag dra av marknadsförings- och reklamkostnader från sina inkomstskatter, inklusive de som aggressivt marknadsför ohälsosam mat till barn. År 2014 försökte lagstiftare lägga fram en räkning - {textend} Stop Subsidizing Childhood Obesity Act - {textend} som skulle göra slut på skatteavdrag för reklam för skräpmat till barn. Den fick stöd från stora hälsoorganisationer men dog i kongressen.

Att eliminera dessa skattesubventioner är ett ingripande som kan minska barnfetma, enligt forskning som publicerades i Health Affairs. Forskare från några av de bästa hälsoskolorna i USA undersökte billiga och effektiva sätt att bekämpa fetma hos barn och fann att punktskatter på sockersötade drycker, avslutade skattesubventioner och ställde näringsnormer för livsmedel och drycker som säljs i skolor utanför måltiderna var de mest effektiva.

Sammanfattningsvis drog forskarna slutsatsen att dessa ingripanden skulle kunna förhindra 1050 100 nya fall av fetma hos barn till 2025. För varje dollar som spenderas beräknas nettobesparingarna vara mellan $ 4,56 och $ 32,53 per initiativ.

"En viktig fråga för beslutsfattare är, varför bedriver de inte aktivt kostnadseffektiv politik som kan förhindra fetma hos barn och som kostar mindre att genomföra än de skulle spara för samhället?" forskare skrev i studien.

Medan försök att införa skatter på sockerhaltiga drycker i USA möts rutinmässigt av stort motstånd från lobbyverksamheten från industrin, antog Mexiko en av de högsta rikstäckande sodavatten i världen. Det resulterade i en minskning av läskförsäljningen med 12 procent under det första året. I Thailand visar en nyligen offentlig sponsrad kampanj om sockerkonsumtion grymma bilder av öppna sår, vilket illustrerar hur okontrollerad diabetes gör det svårare för sår att läka. De liknar de grafiska etiketter som vissa länder har på cigarettförpackningar.

När det gäller läsk biter Australien tillbaka på dålig reklam, men är också hem för en av de mest effektiva marknadsföringskampanjerna under 2000-talet.

Från mytbrytning till delning

År 2008 inledde Coca-Cola en annonskampanj i Australien som heter "Motherhood and Myth-Busting." Det presenterade skådespelerskan Kerry Armstrong och målet var att "förstå sanningen bakom Coca-Cola."

"Myt. Gör dig fet. Myt. Ruttnar tänderna. Myt. Packad med koffein, var de fraser som den australiska konkurrens- och konsumentkommissionen tog upp med, särskilt antydningen att en ansvarig förälder kunde inkludera cola i en familjekost och inte behöva oroa sig för hälsoeffekterna. Coca-Cola var tvungen att visa annonser under 2009 för att korrigera sina trasiga "myter" som sa att deras drycker kan bidra till viktökning, fetma och tandförfall.

Två år senare letade Coke efter en ny sommarkampanj. Deras reklamteam fick fria tyglar "för att leverera en verkligt störande idé som skulle göra rubriker", riktad till tonåringar och unga vuxna.

Kampanjen ”Dela en koks”, med flaskor med 150 av Australiens vanligaste namn, föddes. Det översattes till 250 miljoner burkar och flaskor som såldes i ett land med 23 miljoner människor sommaren 2012. Kampanjen blev ett världsomspännande fenomen, eftersom Coke, då världsledande inom sockerhaltiga drycker, spenderade 3,3 miljarder dollar på reklam 2012. Ogilvy, reklambyrå som kom med den mytbrytande mamman och kampanjerna Share a Coke vann flera utmärkelser, inklusive Creative Effectiveness Lion.

Zac Hutchings från Brisbane var 18 år när kampanjen startade. Medan han såg vänner lägga ut flaskor med deras namn på dem på sociala medier, inspirerade det honom inte att köpa en läsk.

"Omedelbart när jag tänker dricka för stora mängder cola tänker jag på fetma och diabetes," sa han till Healthline. "Jag undviker i allmänhet koffein i allmänhet när jag kan, och mängden socker i det är löjligt, men det är därför folk gillar smaken, eller hur?"

Se varför det är dags att #BreakUpWithSugar