Hur "inkluderande" skönhet lämnar svarta kvinnor som vill ha

Innehåll

• Representationsfrågor
• Vi är inte mat
• Skönhet behöver svarta ledare
• Skapa vår egen standard för skönhet
• Hudvård
• Urban Skin Rx
• Tree Hut's Sugar Lips Lip Scrub
• Hårvård
• Mielle Organics
• Melanin hårvård
• Adwoa Beauty
• Smink
• Fenty Beauty
• Uoma säga vad ?! fundament
• Hue Noir
• Steg som ska göras

För att utveckla verkligt inkluderande produkter behöver företag svarta beslutsfattare.

Vi inkluderar produkter som vi tycker är användbara för våra läsare. Om du köper via länkar på denna sida kan vi tjäna en liten provision. Här är vår process.

Har du lagt märke till hur snygga de svarta hårvårdsdelarna är i de flesta butiker? Kosmetika och hudvårdspass är inte bättre.

Innan skönhetsvarumärken som Rihannas Fenty Beauty började ta itu med vitvattningen av skönhetsindustrin hade svarta kvinnor mycket få val.

Lauren Bitar, chef för detaljhandelsrådgivning på RetailNext, berättade för Retail Dive att “1 000 nyanser av vit och ljusbrun” dominerar branschen.

Enligt en Nielsen-rapport spenderar "afroamerikanska konsumenter mer än nio gånger mer på hårprodukter än någon annan grupp."

Det är uppenbart att dessa konsumenter är underrepresenterade av de produkter som erbjuds.

År 2018 spenderade svarta konsumenter 54,4 $ av de 63,5 miljoner dollar som spenderades på etniska hår och skönhetshjälpmedel. År 2019 var de i den 79: e percentilen av kosmetiska konsumenter jämfört med vita konsumenter, som var i den 16: e percentilen.

Ändå består hyllorna mestadels av strålande skönhetsmärken som förblir tondöva för svarta kvinnors behov.

Foundation har alltid varit Achilles-hälen för smink för svarta kvinnor, inklusive mig själv. Det har funnits tillfällen då jag trodde att jag hade hittat den perfekta, bara för att bli döda efter att ha tittat på foton där mitt ansikte var två nyanser ljusare än min nacke.

Svarta kvinnor med mörkare pigmenterad hud upplever huvudet av detta - ibland måste de blanda två eller tre olika nyanser för att hitta rätt match för deras hud. Detta gäller särskilt när de har att göra med hyperpigmentering.

Som en lättare pigmenterad svart kvinna är det lättare för mig att hitta rätt nyans. Fortfarande kämpar jag för att hitta grunden med rätt underton.

Mitt hår har också gett mig en lön för mina pengar.

Trots min mammas försök att ge en stark känsla av självförtroende för min svarthet, föreställde jag mig alltid håret rakt och långt, som kaskade ner på ryggen.

Jag blekade och platta strykade livet ut ur mitt hår, vilket ledde till allvarligt brott och håravfall. Så småningom började jag bära väv. Mitt hår var ohälsosamt, tunt och skadat.

I värsta fall liknade mitt hår en mullet - affär på toppen och en inte så rolig fest i ryggen. Det var hemskt. Mitt självförtroende tog en svår näsning.

Vid det här laget hade jag inget annat val än att bli verklig med mig själv om vad jag gjorde med mitt hår och varför.

I slutändan bestämde jag mig för att gå med andra svarta kvinnor som kastat sina platta strykjärn ut genom fönstret och omfamnade deras naturliga hår.

Representationsfrågor

Det finns begränsade alternativ för hudvård, grundtoner som inte riktigt träffar märket och hårvårdsprodukter som orsakar mer hårskada än bra.

Ändå kommer detta inte till roten till problemet.

"Lurar under ytan ... är en inte så hemlig berättelse om isolering och rasism, med svarta kvinnor och de med mörkare hudtoner som systematiskt lämnas utanför skönheten i reklam, produktinnovation och rekrytering i årtionden," enligt Molly Flemming från Marknadsvecka.

Det betyder att vita kvinnor betraktas både som skönhetsstandarden och de primära konsumenterna av skönhetsprodukter.

Vita kvinnor med smala ansiktsdrag och porslinshud dominerar fortfarande berättelsen om vad som anses vara attraktivt och fysiskt önskvärt.

När svarta kvinnor är presenterad i reklam, kolorism - praxis att gynna ljusare hudfärgade människor över de som är mörkare hud - är oerhört problematisk.

Vita och ljushudiga modeller representerar inte autentiskt de allra flesta svarta kvinnors hud, hår eller kroppar. Dessa annonser innebär för konsumenten att svarta kvinnor kan tvätta håret med schampo gjorda för finare och rakare texturer eller använda hudvårdsprodukter som är gjorda för lättare kvinnor och plötsligt ser så ut också.

Detta är ansvarslös, oärlig marknadsföring.

Det finns inte tillräckligt med produkter som känner igen andra typer av konsumenter, att skönheten kan inkludera mer än europeiska funktioner och att inte alla svarta kvinnor ser identiska ut.

Vi är inte mat

Dehumanisering av svarta kvinnor är en annan utmaning när det gäller reklam för många skönhetsmärken.

"Många grunder och hudbaserade produkter för svarta och bruna människor har ofta namn på mat," säger skönhetsjournalisten Niellah Arboine i Marketing Week.

”Det finns något som verkligen avhumaniseras med att kalla [produkter] choklad, karamell, mocka och kaffe medan alla ljusare nyanser är porslin eller elfenben, så även inom det språk vi använder för smink är det ojämlikheten. Varför är vi mat? ” Arboine fortsätter.

Detta skickar två tydliga meddelanden till många svarta kvinnor: vi är osynliga och vi är inte fysiskt önskvärda.

Skönhet behöver svarta ledare

Även om framsteg görs när fler svarta kvinnor får positioner på C-svitnivå, innebär de utmaningar som dessa kvinnor står inför fortfarande mycket att göra innan vi når en riktigt balanserad representation.

De högsta nivåerna av företag saknar fortfarande ras och etnisk mångfald. De saknar också mångfald av tankar, perspektiv och erfarenheter.

Vi kan inte förvänta oss att en vit kvinna intimt förstår några av de utmaningar som svarta kvinnor står inför relativt skönhet, men vi kan hålla stora skönhetsföretag ansvariga för att anställa svarta kvinnor som är intimt bekant med dessa utmaningar.

Att bli mer medveten om skillnaderna inom skönhetsindustrin hjälpte mig att släppa min ohälsosamma önskan att ha långt, rakt hår. Jag var tvungen att fråga mig själv vad längre och rakare hår betydde för mig. Varför hade jag gått så mycket för att få det?

Det var enkelt. Jag ville ses som vacker och önskvärd enligt en skönhetsstandard som inte var designad för mig.

Skapa vår egen standard för skönhet

Under åren har jag bytt ut de produkter som inte fungerade för mig med mindre linjer utformade för att tillgodose svarta kvinnors behov.

Jag inbjuder dig att ta en titt och göra denna lista till din egen.

Hudvård

Urban Skin Rx

Känt som ”melaninexperter” är detta märke ett absolut kraftverk för hudvård och en av mina personliga favoriter. Med en mångfaldig grupp estetiker bakom sin produktutveckling har Urban Skin gått den extra milen för att möta svarta kvinnors hudvårdsbehov.

Från deras superljusande serum som ger min hud en lysande glöd till deras jämna ton nattbehandling som gör ett fantastiskt jobb att jämna ut min hudton och korrigera områden med hyperpigmentering, jag älskar allt!

Tree Hut's Sugar Lips Lip Scrub

Jag blev kär i denna lilla pärla efter att ha fått den i present. Denna läppskrubba är otroligt lugnande och får alltid mina läppar att känna sig supermjuka och smidiga.

Tillverkad för alla hudtyper och med helt naturliga ingredienser som sheasmör, jojobaolja och indisk pepparmyntaolja, känner jag till och med bekväm att använda det på min 2-åriga dotter.

Jag lockades också till mångfalden i deras reklam. Till och med deras glödande recensioner kommer från etniskt olika kvinnor.

Hårvård

Mielle Organics

Mielle har varit min favorit i över 5 år och var en av de första produkterna som jag använde när jag bestämde mig för att bli naturlig.

Jag älskar absolut deras brasilianska Curly Cocktail och deras Rosemary Mint-linjer. Skapat av en svart kvinna uppfyller deras produkter alltid märket för svarta kvinnors hårvårdbehov oavsett typ eller struktur.

Melanin hårvård

Grundades av systrarna Whitney och Taffeta White och har stått vid min sida genom tjockt och tunt - bokstavligen. Dessa systrar får det!

Denna fantastiska hårvårdslinje var ett svar på deras frustration med begränsade alternativ för svartvård, och de spikade den. Jag älskar absolut deras produkter, särskilt deras långsträckta grädde och resterande balsam.

Adwoa Beauty

När jag ber vänner om rekommendationer för hårvård, är Adwoa först på listan. De har också glödande recensioner från naturliga hårsensationer från YouTube som PrettyWitty77 och OneSmartFro.

Denna könsneutrala hårvårdslinje är för alla lockmönster och strukturer. En viktig sak att notera är att de flesta av deras produkter är designade specifikt för naturligt och lockigt hår.

Smink

Fenty Beauty

Nästan alla har hört talas om Fenty Beauty. Många har provat det och älskar det. Fenty Beauty har det mest mångsidiga grundskärmsortimentet jag sett.

Tro det eller inte, jag hittade min skugga online! Riskabelt, jag vet, men det är precis hur bra Fenty är.

Jag älskar också deras Mattemoiselle Plush Matte läppstift i "Dragon Mami" och deras Gloss Bomb Universal Lip Luminizer-lipgloss i "Fenty Glow" och "Glass Slipper."

Uoma säga vad ?! fundament

Jag har inte använt den här produkten, men nästan alla mina färgvänner rekommenderar den för alla hudtyper och toner.

Uoma foundation finns i nästan lika många olika nyanser som Fenty Beauty gör och är designad speciellt för fet och kombinerad hud (precis upp i min gränd!). Jag gillar också att de använder naturliga ingredienser som tomat och bär extrakt för att lysa tråkig hud.

Hue Noir

Hue Noir startades av en svart kvinnlig kemist och drivs av alla kvinnor i färg som förstår de olika behoven hos svart hud. Deras läppkakor rekommenderas starkt och deras produkter är prisvärda.

Steg som ska göras

Även om den senaste tiden mot mer inkluderande skönhetstrender har varit en utmärkt start, finns det fortfarande en hel del arbete som måste göras för att stärka färger.

I många fall används termen "inkluderande" som ett sortsord i skönhetsindustrin för att driva försäljningen. Ofta är det väldigt lite följning.

Stora skönhetsföretag måste gå promenad genom att integrera etniska och rasistiska modeller i sina kampanjer. För att utveckla verkligt inkluderande produkter måste de anställa viktiga verkställande beslutsfattare som är svarta.

Skönhetsjournalister måste också ta ansvar för att främja inkludering, rättvisa och mångfaldig representation i skönhetsindustrin.

Tills detta händer kommer skönhetstrender inte bara att fortsätta att motverka svarta kvinnor, utan de kommer att fortsätta att förtrycka oss också.

Under tiden behöver svarta kvinnor inte acceptera att de inte ses. Vi kan skapa våra egna standarder för skönhet som återspeglar och firar våra autentiska och unika skillnader genom att stödja de varumärken som verkligen ser oss.

Dr. Maia Niguel Hoskin är en Los Angeles-baserad frilansförfattare, högskoleprofessor i doktorandnivå, allmän talare och terapeut. Hon har skrivit om frågor relaterade till strukturell rasism och partiskhet, kvinnors frågor, förtryck och mental hälsa i både vetenskapliga och icke-vetenskapliga publikationer som Vox.