Hur magra är butiksdockor?

Innehåll

• Recension för

Modes förhållande till kroppsuppfattning är notoriskt komplicerat. Diskussioner kring detta problem brukar hänvisa till problem som förekomsten av för tunna modeller på landningsbanorna och i annonskampanjer. Men de här skadliga bilderna möter oss ibland också i väldigt verkliga situationer, och det har förekommit en konversation om butiksdockor, som ofta är ännu smalare än storlek 2 som har blivit standard bland modeller. Varumärken som Topshop och Oasis underkastades i år för deras användning av extremt tunna skyltdockor; dessa brittiska återförsäljare har sedan dess behandlat klagomålen, men butiker i hela världen använder fönster som visar helt orealistiska kroppsproportioner.

Enligt Väktaren, är den "genomsnittliga" skyltdockan cirka sex fot lång, med en 34-tums byst, 24-tums midja och 34-tums höfter och extremt smala kalvar, anklar och handleder. Det behöver inte sägas att det är långt ifrån den genomsnittliga amerikanska kvinnans storlek 14-byggnad (vilket, enligt många återförsäljare som J.Crew, motsvarar en 40,5-tums byst, 33-tums midja och 43-tums höfter).

Så varför den stora skillnaden mellan skyltfönster och verklighet? Enligt experterna handlar denna skillnad i rak marknadsföring. Precis som de magra modellerna som sminkar ner på landningsbanan, är syftet med skyltdockor att sälja en dröm. Kathleen Hammond, VD för strategiska konton hos New York skyltdocka distributör Goldsmith, förklarade att butiker köper den typ av skyltdockor som de helt enkelt tror kommer att sälja mest kläder. "Modeller som går banor är storlek 2 eller storlek 0", sa hon."Dessa skyltdockor efterliknar den [andelen], eftersom säljarna tror att det får deras produkt att se bäst ut." Oavsett om detta resonemang stämmer, finns det en viktig varning: Med sina pinntunna lemmar, utjämnade kroppar och milslånga ben ser dessa ansiktslösa figurer inte ut som riktiga människor alls. En talesman för Oasis använde just den idén som motivering för sina kontroversiella dummies till Refinery29 tidigare denna månad. "Våra butiksdukar är mycket stiliserade för att representera en konstnärlig rekvisita och är inte på något sätt några försök att exakt skildra verklighetstrogna proportioner", sa hon.

Även om skyltdockor aldrig kommer att förväxlas med riktiga människor, är de fortfarande representationer av kläderna, återförsäljaren och den perfekta kunden. Som Lisa Mauer från skyltdockaföretaget Siegal & Stockman uttryckte det: "Du vill att din skyltdocka ska visa upp attityden som den du vill att din shopper ska vara."

Mauer citerar också konstnärer som Alberto Giacometti och hans berömda långsträckta människoskulpturer som inspiration bakom skyltdockornas silhuetter. Och om du tror att skyltdockor måste vara smala för att detaljhandelspersonalen ska kunna klä dem, så är det inte precis så. Både Hammond och Mauer debunkade tanken att en skyltdockas proportioner påverkar grundläggande funktionalitet. "Manekänger går isär på samma sätt, så det spelar ingen roll hur stora eller små de är - en skyltdocka i plusstorlek går isär på samma sätt som en vanlig," förklarar Hammond. Det finns dock några viktiga fördelar med skyltdockornas överdrivna proportioner. Deras typiska breda hållning och långa ben (vanligtvis lätt böjda) hindrar byxorna från att samlas i botten. Dessutom tenderar dessa långsträckta kroppar att se bättre ut ur kundernas synvinkel, vilket vanligtvis är antingen ovanifrån eller underifrån.

Enligt en artikel publicerad av Smithsonian Magazine 1991 har skyltdockor blivit mindre och mindre mänskliga med åren. Strax efter att den första helkroppsdockan introducerades i Frankrike 1870, följde andra butiker efter. Under slutet av 1800-talet och början av 1900-talet var dessa skyltfönster tillverkade med långt mer realistiska vaxhuvuden och innehöll detaljerade funktioner som glasögon och till och med peruker (och i vissa fall även falska tänder). Det var inte förrän på 1920-talet när skyltdockartillverkaren Siegel & Stockman började använda pappersmaskin (istället för tidigare material som trä och vax) som funktionerna blev mer abstrakta. Nuförtiden är skyltdockor vanligtvis gjorda av material som plast och glasfiber, och deras ansikten är utjämnade utan några särskiljande egenskaper - om de ens har huvuden alls.

Men ändå, om medelstora modeller säljer fler kläder, och syftet med skyltdockor är att tjäna pengar, varför inte omfamna den "genomsnittliga" kvinnodockan? Det verkar särskilt dumt med tanke på att många återförsäljare har utökat sina erbjudanden till storlek 4XL - men ändå vägrar att erkänna denna kundbas i sina egna fönster. Butiksfigurer har tidigare använts för att uttala sig om feminism, kön och kroppsbild, men med undantag för några viktiga kampanjer är det få och medelstora skyltdockor.

Mauer berättar att det finns för många olika kroppstyper att representera. Även om hon (och Hammond) båda är snabba med att påpeka att små och stora modeller verkligen säljs till återförsäljare, är det en effektiv försäljningstaktik att ha en grupp genomgående skyltdockor. "Precis som på en landningsbana måste du ha likhet", sa Mauer. "Det vore härligt att ha alla kroppstyper representerade, men med tanke på det begränsade utrymmet i en butik är det viktigt att ha enhetlighet för att budskapet ska komma fram." Det återstår att se om den senaste tidens acceptans av fylligare kvinnor på banan och i kampanjer kommer att översättas till försäljningsgolvet. Men med innovativa återförsäljare, som det svenska varuhuset Åhléns, som framgångsrikt rullar ut skyltdockor, hoppas vi att andra märken bryter ut ur formen (bokstavligen) och följer efter.

Mer från Refinery29:

3 sätt att känna sig mer självsäker direkt

6 inspirerande kvinnor omdefinierar typiska kroppstyper

Problemet med matporr

Den här artikeln publicerades ursprungligen på Refinery29.

Recension för