Detta KonMari-inspirerade sminkmärke kommer att göra dig minimalistisk

Innehåll

• Recension för

När Anastasia Bezrukova bestämde sig för att hon ville rensa sitt liv, gick hon all in. Förberedde sig för en flytt från Toronto till New York, hon gav bort ett 20 -tal sopsäckars värde av sina tillhörigheter. Hon bingade Youtube -videor och böcker om KonMari -metoden för städning och blev till och med en certifierad KonMari -konsult 2019 (ja, det är en riktig grej), en sidospelning för hennes karriär som skönhetsköpare.

När Bezrukova hjälpte sina kunder att röra sig började hon märka att särskilt skönhetsprodukter var en stickpunkt. "Jag insåg att kvinnor, vi alla, oavsett om du jobbar med skönhet eller inte, har mycket, mycket, mycket hudvård och smink, som vi faktiskt inte använder till vardags." hon säger. "När jag hjälpte dem att lösa upp, sa de att de var oroliga för sina skönhetsprodukter och hade spenderat tusentals dollar på saker som de inte riktigt använde."

Samtidigt räknade Bezrukova med sin egen historia om att köpa skönhetsprodukter och hålla fast vid dem. Hon hänförde vanan till sin barndom när pengar var trånga och resulterade i en önskan att köpa saker i överskott i vuxen ålder. Bezrukova bestämde sig för att göra ett personligt engagemang för att bli mer medveten framöver, genom att handla från små ändamålsdrivna märken och bara köpa saker som skulle ge mervärde till hennes liv. (Relaterat: 2021: s största skönhetstrend handlar om "Skinimalism")

En särskild resa till Sephora förde Bezrukovas tankar till hur skönhetsmärken kan sälja produkter utan att uppmuntra överkonsumtion. Hon gjorde en tur till butiken när hon var på jakt efter produkter att använda för sitt bröllop efter att en provkörning med en makeupartist gjorde att hon kände sig överdriven. "Det kändes som att 75 procent av prylarna i den butiken jag aldrig kunde ha på mig till vardags", säger hon. "Jag sa till mig själv, jag känner att vi saknar ett märke som inte gör den här galna, stora kollektionen, men tvärtom gör en mycket mer kuraterad, vardaglig, viktig kollektion som är superfokuserad och lätt för kunden att affär."

Bezrukova agerade på idén och skapade Minori, ett nytt märke för minimalister som inte helt vill ge upp att köpa smink. (Relaterat: Whitney Port, Mandy Moore och Jenna Dewan kan inte få nog av detta rena skönhetsmärke)

Lämpligt nog lanserades Minori-kort för "minimalist origins"-med en samling av tre mångsidiga produkter. Sortimentet innehåller en highlighter som fungerar som ögonfärg, ett icke-klibbigt läppglans med subtilt skimmer och en rodnad som du kan applicera på dina kinder, ögonlock eller läppar. Bezrukova valde en kräm-till-pulver finish på highlightern och rodnad på grund av hennes egen erfarenhet av gräddeformler som skulle kännas klibbiga. "Cream-to-powder har en väldigt mjuk finish", säger hon. "Om du rör vid ansiktet känner du ingen klibbighet. Den sitter kvar längre än vanliga krämprodukter, men den ser faktiskt inte ut som ett puder. Din hud ser fortfarande daggig ut." (Relaterat: Hur man perfektionerar utseendet utan smink i karantän, enligt makeupartister)

Köp det: Minori Cream Blush, $32, minoribeauty.com

Nyanssortimentet för varje produkt är lika strömlinjeformat, där varje nyans har valts ut för dess potential att smickra alla hudtoner. (Rodet, highlightern och glansen finns i två, två respektive fyra nyanser.) "När jag var en köpare som arbetade med varumärken, skulle jag känna att det fanns två nyanser som var bästsäljarna, och det skulle fungera bra på alla från rättvis till djup", säger hon. "Men då har vi dessa galna samlingar av alla andra nyanser, varav de flesta inte fungerar för de flesta. Jag sa," Varför fokuserar vi inte på nyanser som är universellt smickrande och håller saker enkla. Oavsett din hud ton, du behöver inte oroa dig för att det inte ser bra ut på dig.'" (Relaterat: N8 Beauty är det närande 'Skinclusive'-varumärket som hör hemma i din skönhetsrutin)

Ytterligare avrundning av varumärkets medvetna konsumtionsetos, Minoris produkter är veganska och Leaping Bunny-certifierade, och formlerna produceras på ett litet familjeägt laboratorium i Texas. Varumärket har lagt ut vägledning på sin webbplats om hur man ska göra sig av med förpackningarna. Det har anslutit sig till TerraCycles Zero Wast Box -program, och när du är klar med dina plastlock eller läppglansrör kan märket skicka dig en förbetald etikett för att skicka dem för återvinning. Dessa element skulle inte nödvändigtvis återvinnas om du släppte dem vid återvinning, som inte alla har tillgång till i första hand. (Relaterat: Varför du borde bry dig om gröntvätt - och hur man känner igen det)

Oavsett om du är en minimalist på jakt efter nästa genomtänkta tillägg till din sminksamling – eller en maxmalist som också är sugen på krämrouge – kan du vända dig till Minori för ditt nästa skönhetsköp. Produkterna finns nu tillgängliga på MinoriBeauty.com och kommer att lanseras på Detox Market den 14 juli.

Recension för