Varför Lululemon kostar 1 000 procent mer vid återförsäljning

Innehåll

• Recension för

Skulle du betala $ 800 för ett par löpningsshorts? Vad sägs om $250 för en sport-bh? Och vad händer om dessa priser är för artiklar som du kan hämta i ditt lokala köpcentrum, inte enastående, sportig couture? Det visar sig att vissa Lululemon-fans betalar så mycket och Mer till återförsäljare via Facebook-grupper, eBay och sändningswebbplatser som Tradesy, där prispåslag kan skjuta i höjden så högt som 1000 procent av detaljhandelsvärdet - vilket, om du inte har läst en Lululemon nyligen, redan var lite brant för alla kvinnors budget till att börja med. (En del träningskläder och utrustning egentligen är värt investeringen-det beror bara på vad du köper. Kolla in Spara vs. Splurge: Träningskläder och -utrustning.)

Plågad rapporterar att hundratusentals människor tillhör denna underjordiska Lululemon-återförsäljare-den kanadensiska återförsäljarens "sekundära marknad". Medan onlinefans som är villiga att betala vansinniga påslag på slutsålda eller restorderade varor inte är ovanliga, är det en aktivitet du är mer benägna att associera med lyxmärken som Chanel eller Louis Vuitton. "Lululemon har en av de högsta försäljningspriserna på vår webbplats och den informationen har varit konsekvent", säger Tradesy-vd Tracy DiNunzio. Plågad. "Vi kommer ibland att se liknande intresse för varumärken på mellanmarknaden, men den här typen av efterfrågan är ovanlig för fritidsaktiviteter."

Så varför gör ett varumärke med aktiva kläder som Lululemon en sådan het vara på återförsäljningsmarknaden online, där uppe med exklusiva lyxdesigners? När allt kommer omkring kan vem som helst handla på en av Lululemons tegel-och-murbruksplatser-utan väntelistor och snoriga försäljare. Några av märkets största fans nämner företagets egen policy som de främsta orsakerna till Lululemons högkonjunktur på återförsäljningsmarknaden. Lululemon håller varor knappa med avsikt, släpper begränsade mängder varor och fyller avsiktligt inte på lager, vilket gör att varumärkesanhängare söker frenetiskt online efter slutsålda varor – därav de ofantligt höga priserna på kläder och accessoarer som vanligtvis ringer in på under 150 USD i detaljhandeln. (Lär känna 5 nya Athleisure-företag som blandar träning och mode.)

Eftersom athleisure blir en allt populärare trend utan tecken på att sakta ner kan vi inte säga att knapphetsmodellen är en så dålig strategi för Lululemon-vi säljs inte helt på de $ 800-shortsen.

Recension för