Nike revolutionerar sportbh: n och förlänger deras storlekar

Innehåll

• Recension för

Det är helt normalt idag att se en kvinna ta sig an en boutique -yoga eller boxningskurs i bara en sport -bh. Men redan 1999 skrev fotbollsspelaren Brandi Chastain historia efter att ha gjort den vinnande straffen i damernas världscup och slitit av sig tröjan i ett kontroversiellt målfirande. På ett ögonblick blev sport-bh:n ett förnyat tecken på styrka och engagemang för hårt arbete. (Relaterat: Dessa företag gör shopping för en sport -bh suger mindre)

"BH: n jag hade på mig var en prototyp som ännu inte kommit ut på marknaden", berättade Chastain vid lanseringen av Nikes nya Just Do It -kampanj. "I halvtid under matcherna bytte jag om och tog på mig en ny torr för bättre stöd. Då var inte sport-bh:n en del av uniformen. Då fick du en skjorta, strumpor och shorts. Idag? Det här är en specifik utrustning som är relevant och nödvändig för kvinnor."

Chastain har en poäng: Mycket har förändrats sedan den ursprungliga sport-bh:n, kallad Jockbra, debuterade i slutet av 1970-talet. Idag har sportbh-försäljningen ökat med 20 procent från år till år till cirka 3,5 miljarder dollar i USA 2016, enligt data från A.T. Kearney. Vilket inte är konstigt varför stora namn som Nike förnyar sitt engagemang i kategorin och ger kvinnor överallt både uppgraderad passform och komfort. I den tråden, förutom att debutera kampanjen, fungerade evenemanget som en plattform för att samla 28 av de mest elaka kvinnliga idrottarna som finns (tänk: Simone Biles och nuvarande fotbollsmakt, Alex Morgan) som en signal om sitt pågående engagemang för att stödja kvinnliga krigare av alla slag, överallt.

Varumärket tillkännagav nyligen sin kommande vår/sommar 2019 bh -kollektion, som innehåller imponerande 57 stilar över tre stödnivåer i storlekar upp till 44G, plus att det finns några nya innovationer och 12 olika material.

Först upp: en uppdatering av deras FE/NOM Flyknit -bh, som debuterades första gången 2017 och kommer att ges till spelarna vid damernas VM i sommar. Flyknit-bh:n är gjord av ett supermjukt spandex-nylon-garn och är 30 procent lättare än någon av märkets andra modeller och är designad för att sitta nära kroppen för komfort och hålla tjejerna på plats utan extra resår eller bygel. Det är en produkt av över 600 timmars rigorösa biometriska tester som tog Flyknit -material, som en gång bara användes i skoöverdelar, till kroppen. (Relaterat: Vad du ska veta innan du köper en sport -bh, enligt personerna som designar dem)

Även i mixen: Motion Adapt 2.0, som använder en skum- och polymerblandning som sträcker sig med bäraren baserat på intensiteten på hennes träning, och Bold BH, designad med en kompressionspassform och stickade stabilisatorer för en låst känsla och max stöd. Den senare är den behå som finns i det bredaste utbudet av storlekar. Alla tre behåarna är en del av ett företagsövergripande arbete för att ta emot kvinnor i alla former, storlekar, fitnessnivåer och preferenser.

"Preferens är allt", säger Nicole Rendone, designchef för dam -behåar. "Din kroppstyp, kroppsstorlek och personlighet gör en sådan skillnad-komforten är enorm. Och vad komfort betyder för en kvinna är helt annorlunda än vad komfort betyder för en annan kvinna."

Forskning visar att en av fem kvinnor säger att deras bröst hindrar dem från att delta i fysisk aktivitet. Undersökningen bland 249 kvinnor fann att det inte var att hitta rätt sport -bh och att vara generad av bröströrelse var de två största hindren för att svettas.

"Folk kommer till Nike för prestationsinnovation", säger Rendone. "Vi vill ge henne ett lättare alternativ som torkar snabbare och har högre stöd med mindre bulk. Nike arbetar för att bygga in de saker du vill ha i en behå utan distraktion. Dessa behåar är sådana som presterar som du vill och behöver dem."

Vad gäller nästa gång? Rendone blir snurrig på att prata om uppdaterat utseende och storleksinkluderande. "Vi har mycket mer mode än du någonsin sett förut", säger hon. "Och det är storleken. Vi jobbar på bortom 44G. Tro mig, det finns definitivt a beyond. "(Kolla in fler av de bästa märkena för aktiva kläder som innehåller alla storlekar.)

Recension för