Thinx första nationella annonskampanj föreställer sig en värld där alla får perioder - inklusive män

Innehåll

• Recension för

Thinx har återuppfunnit det konventionella hjulet under perioder sedan det grundades 2013. Först lanserade det feminina hygienföretaget periodunderkläder, utformade för att vara läckagesäkra så att du kan blöda även på din tyngsta dag. Sedan skapade varumärket en periodisk sexfilt i ett försök att lyfta tabut kring sex under den tiden på månaden. På senare tid började Thinx också sälja en FDA-godkänd återanvändbar tampongapplikator, en miljövänlig lösning för traditionella applikatortamponger av plast.

Utöver att erbjuda alternativ till tamponger och bindor, har Thinx varit på ett uppdrag att sluta slänga över de verkligheter som kvinnor möter en gång i månaden och bryta de arkaiska stigmatiseringarna kring mens en gång för alla. Faktum är att Thinx debuterade tidigare i år sin kampanj People With Periods, den första i sitt slag som innehöll en transperson, som belyste det ofta okända, men ändå viktiga behovet av menstruationsvård bland transmän.

Nu har Thinx lanserat sin första nationella annonskampanj, fräckt kallad "MENstruation". Den kraftfulla annonsen föreställer sig en värld där alla har perioder - män inklusive - och uppmanar dig att överväga denna fråga: IfAllt människor fick mens, skulle vi fortfarande vara så obekväma att prata om dem? (Relaterat: Varför är alla så besatta av mens just nu?)

Den nationella annonskampanjen visar ciskönade män i olika, men supervanliga situationer som kvinnor möter under den tiden på månaden. Det börjar med att en ung pojke berättar för sin pappa att han fick mens för första gången. Sedan ses en man ligga i sängen och rulla över för att hitta en blodfläck på lakanet. Senare går en annan man genom ett omklädningsrum med ett tampongsnöre som hänger ut under trosorna.

Annonsen visar flera av dessa vardagliga upplevelser, omformulerar dem i ett försök att avstigmatisera menstruationen. (Relaterat: Jag tränade i "periodshorts" och det var inte en total katastrof)

Siobhan Lonergan, chief brand officer för Thinx, berättade varför företaget tog detta tillvägagångssätt med sin nya kampanj i en intervju med Adweek. "En del av vårt DNA är att starta konversationer och öppna ämnen som vi inte har kunnat öppna upp tidigare", sa hon till tidningen. "Om vi ​​alla hade perioder, skulle vi vara mer bekväma med dem? Och så använde vi vissa vinjetter och placerade dem i vardagliga situationer för att verkligen belysa några av de utmaningar vi alla står inför med perioder."

"Jag hoppas att vår publik kommer att titta intensivt, betrakta det på ett annat sätt och fortsätta öppna det samtalet", tillade Lonergan. (Relaterat: Jag försökte FLEX -skivor och för en gångs skull hade jag inget emot att få min mens)

Tyvärr kommer ovanstående annons inte att visas i sin helhet på TV. Varför? Eftersom traditionella TV-reklam fortfarande inte tillåter synen av blod. "Det var inte något vi verkligen kunde utmana", berättade Lonergan Adweek.

Ännu mer frustrerande: Tydligen kommer vissa TV-nätverk inte att sända annonsen om inte Thinx skickar dem en version som inte visar mannen som går genom ett omklädningsrum med ett tampongsnöre hängande från hans underkläder, enligt Annonsålder. "Vi förutsåg inte att vår annons skulle censureras för att visa ett tampongsnöre," sa Maria Molland, vd för Thinx, i ett uttalande enligt tidningen. "Men med tanke på vår erfarenhet av censur av våra annonser är det svårt att säga att det här var verkligen överraskande."

Det är i och för sig exakt varför det är så viktigt att se annonser som visar realiteter i perioder utan att belägga upplevelsen. "Det här är en större idé," berättade Lonergan Annonsvecka. "Förhoppningsvis kan vi verkligen göra förändringar genom att lägga ut den här reklamen."

Recension för